Forvil cosmétiques, soins capillaires

Raconter Forvil, c'est en premier lieux faire connaissance avec le Docteur Pierre, de son vrai nom Pierre-Alphonse Mussot (1801-1860), docteur de la faculté de médecine.

En 1837, il fonde à Asnières son entreprise de distillation d'alcool de menthe et de produits d'hygiène, comme les poudres, des lotions cosmétiques et les pâtes dentifrice aux propriétés antiseptiques.

Il fait aussi réaliser une affiche devenue célèbre de Louis-Maurice Boutet de Monvel datée de 1894.

L'usine sera transférée à Nanterre en 1901, au 18, avenue du Général Galliéni.

Dès 1920, comme les publicités murales du savon Cadum, les publicités murales du dentifrice du Docteur Pierre investissent la ville.

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Le 8 août 1923, nouveau changement, la descendante de Pierre Alphonse Mussot fait place à Léo Fink et la société prend pour nom : "Les dentifrices du docteur Pierre". Ce dernier, d'origine polonaise, avait auparavant crée la parfumerie Forval en 1922.

Re-nommée Forvil, elle devient une marque déposée (n° 222024) le 15 décembre 1923, avec pour siège le n° 1 de la rue de Castiglione à Paris. Les premiers parfums célèbres seront "Le Corail Rouge" et "La Perle Noire" présentés dans des flacons de la cristallerie Lalique.

Catalogue de 1926

Intervient alors la fusion des deux sociétés pour devenir "Parfums Forvil et Dentifrices du docteur Pierre réunis" avec l'usine commune de Nanterre pour les productions respectives, la distribution parisienne étant assurée par le magasin de la rue de Castiglione à partir de mars 1931.

C'est la grande époque du shampooing à l'huile et de la brillantine.

Des parfums et des lotions aux noms parfois curieux : 1922 La Perle Noire, 1924 Relief, 1925 Chypre, 1925 Le Corail Rouge, 1926 le N°5, 1926 Les 5 Fleurs, 1926 Eau de Cologne, 1927 Le Parfum, 1929 Les Anémones, 1936 et 1958 A Vos Ordres, 1937 Trois Valses, 1937 Les Yeux Doux, 1941 Hyménée, 1951 Equivoque, 1954 Poème.

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En 1941, Mlle Lydia Fink devient président-directeur général.

Cependant les réalités économiques et leur logique implacable vont rattraper la société des "Parfums Forvil et Dentifrices du docteur Pierre réunis". Il est décidé une ultime fusion. L'initiative en revient au Laboratoire Bristol Myers qui possède un ensemble de sociétés filialisées contrôlées par des participations majoritaires. Le projet du 29 avril 1969 stipule : "La fusion a pour but la réorganisation d'un ensemble de sociétés, toutes filiales de la Société Bristol Myers dont les objets, dans les domaines des produits chimiques, produits dérivés de l’industrie pharmaceutique, produits cosmétiques, produits d’entretien, de ménage et produits alimentaires, sont suffisamment proches pour permettre un regroupement ou une réorganisation des fabrications et des services commerciaux et administratifs en vue d'augmenter la productivité et la rentabilité des différentes sociétés". Les assemblées générales ordinaire et extraordinaire du lundi 30 juin 1969 entérinent la fusion, c'est la fin de l'aventure industrielle du Docteur Pierre.

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Pour voir le site de l'ancienne usine du Docteur Pierre au 18, avenue du Général Gallieni à Nanterre, aujourd'hui, cliquez sur le lien ci-dessous et regardez derrière les locaux de Natalys, vous apercevrez le dôme et une partie des bâtiments :
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Conçue comme un édifice de prestige, l'usine présente, sur sa façade principale, une importante ornementation, polychromie de briques et de panneaux en céramique répétant un motif de chardons, surmontée d'un dôme coiffé d'un campanile. Les bâtiments sur cour, plus sobres, sont centrés autour d'un pavillon conçu autrefois comme logement de fonction pour le responsable de l'établissement. L'usine sert depuis 1966 de siège à la maison Natalys (vêtements pour enfants et futures mamans) . Un incendie en mai 1993 a épargné l'édifice protégé et donné lieu à la construction d'un nouveau bâtiment d'entrepôts, conçu par l'architecte André Chantalat.

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Les collectionneurs trouveront de nombreux objets, cartes, tôles, cartons au nom de la marque :

Sources :

"La vie d'un métier... Coiffeur " par Patrick Amiot

Une histoire industrielle : "les dentifrices du docteur Pierre" An industrial story : "Doctor Pierre’s dentifrices" Jean-Pierre Fournier