CADUM
une marque centenaire
En 1907, l'homme d'affaires Michaël Winburn et le pharmacien Louis Nathan s'associent pour créer la marque Cadum.
La gamme Cadum se compose alors d'un baume, d'une pommade et d'un dentifrice vendus en pharmacies.
La rencontre de Michaël Winburn et de Louis Nathan a tout d'une fable : l'industriel, souffrant d'un eczéma tenace achète au pharmacien de Courbevoie un baume à base d'huile de Cade qui le guérit immédiatement.
La légende dit que l'homme d'affaire décida de s'associer au pharmacien le jour même de sa guérison.
Le nom Cadum vient du composant miracle de ce baume : l'huile de Cade, produit de distillation du bois d'un genévrier du midi.
A cette époque, les Français hésitent encore à adopter la toilette corporelle comme geste quotidien : ils gardent un mauvais souvenir des bains publics et craignent de contracter des maladies par l'eau.
La savonnette reste un produit de luxe réservé à une élite.
Les deux associés décident de relever le défi de l'hygiène corporelle en proposant un savon de grande qualité accessible à tous. Pour y parvenir, une usine capable de produire des millions de savonnettes est construite à Courbevoie (près de la tour Ernst&Young à La Défense).
En 1912, la nouvelle savonnette Cadum est distribuée dans toutes sortes de points de vente : pharmacies, épiceries, parfumeries, drogueries...
Pour incarner la douceur exceptionnelle de ce nouveau savon Michaël Winburn choisit un symbole fort et rassurant : le bébé.
PAX
Lessive des années 60, fabriquée par Cadum.
Le paquet reste un modèle du genre au niveau look.
Cette marque a utilisé des petites voitures en injecté en plusieurs
échelles (1/87 à 1/72) comme primes.
Ces miniatures sont aujourd'hui très recherchés par les collectionneurs.
Et Pax copie sur son voisin..
Les cadeaux sont gravés Cadum
Vers 1936...les pub CADUM
Sur l'air du "Pont d'avignon"
Les premières publicités pour le savon Cadum, soutenues par l'image du bébé, s'exposent dans les rues. Affiches, panneaux peints, cartons publicitaires destinés aux devantures des magasins se répandent dans toute la France.
Bébé Cadum
La représentation la plus célébre...ci-dessous d'autres
bébés
CADUM : savon de toilette - 01/02/1970 - 34s
CADUM Amandes douces" : savon de toilette - 10/10/1978 - 37s
D'autres images viendront soutenir le bébé, André Wilquin en 1938 concoctera un tableau-réclame articulé représentant un magnifique visage de femme avec "Le teint Cadum".
Les autres produits CADUM
Savon à barbe, lame de rasoir, dentifrice
En 1956, un grand article parait dans " France Dimanche " sous le titre " Le bébé Cadum, c'est moi ". Arsène Le Feuvre Fils, fils du peintre du bébé Cadum est persuadé être le bébé Cadum. " J'avais déjà 27 ans quand mon père eut son idée de génie. Il alla rechercher dans les vieux albums de famille toutes les photos de moi étant enfant et c'est d'après l'une d'elles, prise alors que j'avais un an, qu'il dessina le bébé Cadum.
" L'histoire aurait pu en rester là si un sérieux concurrent n'avait pas contesté ses dires... Car en 1912, à la création de l'image, Herbert Michaëlis (l'entreprenant directeur de Cadum de l'époque) a un fils, Charles, âgé de deux ans. Le garçonnet est replet, dodu, potelé à souhait. La famille est ainsi convaincue qu'il a inspiré le peintre et le revendique fermement.
De nos jours, notre société continue de recevoir un important courrier de personnes convaincues que leur père ou grand-père était le modèle du fameux bébé Cadum. Le mystère reste entier et c'est mieux ainsi.
En parallèle, de nombreuses stars de l'époque apparaissent dans la presse pour vanter les mérites du nouveau savon : Mistinguett, Gabrielle Robinne, Régina Badet, Pepa Bonnafé, Huguette Duflos et bien d'autres recommanderont le savon Cadum.
Des objets publicitaires
La Villa Cadum à monter
La Fabuleuse et exemplaire histoire de bébé Cadum :
Image symbole de la publicité en France pendant un demi-siècle
par Michel Wlassikoff et Jean-Pierre Bodeux
Un siècle de personnages publicitaires
Catalogue de l'exposition à la bibliothèque Forney à Paris
"De bébé Cadum à Mamie Nova"
333 pages, 556 illustrations couleur
En savoir plus :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Cadum
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